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Alles fing damit an, dass eine New Yorker Designerin nach ihrem Studium keinen Job fand. Sie machte aus der Not eine Tugend und öffnete einen Blog mit der Idee, 30 Designprojekte in 30 Wochen herzustellen, unter der Voraussetzung, drei wichtige „R`s“ zu erfüllen. „Reduce, Reuse and Redecorate“. Heraus kamen einzigartige Upcycling-Objekte für Design-Fans.